Quantum of Solace

J’en vois déjà certains d’entre vous s’enthousiasmer après ce court passage publicitaire. Bande de petits coquins, c’est pas tous les jours qu’on voit une annonce comme ça. Et c’est vrai. Ca m’a choqué au premier coup d’oeil, mais malgré cela, j’aime cette pub. Non pas parce qu’elle s’inspire du porno. Juste parce que pour une fois, la publicité colle avec l’objet vanté : prenez n’importe quelle pub aujourd’hui, et vous verrez que les images n’ont souvent rien à voir avec ce que vend l’entreprise. Cette réclame marque le retour aux sources pour des publicités qui, le temps passant, ont totalement dévié leur façon de penser la pub. Un retour aux : “Achetez X, vous aurez une peau parfaitement bronzée !”, qui marquait les balbutiements des réclames…

Et le porno dans tout ça ? Shocking ? Oui, aux premiers abords, et c’est bien l’effet escompté par Diesel : marquer le spectateur, pour qu’il s’en souvienne. Mais la poésie imagée des déguisements, cet art à épouser les formes de l’acteur et à les lui subtiliser pour qu’elles dessinent une toute autre scène, font que le caractère érotique est mis en arrière et le montage se soulage d’un choc annoncé.

Alors Diesel, oui, peut faire ce genre de pub. Ne peut pas la montrer aux plus jeunes. Mais se doit de crever l’abcès qui gêne encore la société française : le sexe. Tabou, et pourtant si commun dans les discussions de chacun. Diesel a ouvert une voie que d’autres ne sauront malheureusement qu’imiter. Une voie qui une fois trop empruntée, perdra de son charme qu’avait inventé la marque par son originalité. Alors une pub comme ça, oui, mais la deuxième sera de trop…